随着国内疫情防控形势的好转，消费正强劲复苏，一向引领 剁手 潮流的女性率先开启剁手模式，契合当下换季，五一期间文胸等女性相关内衣销量大幅上升。

在本次五一假期期间，主打 柔软 、以舒适穿着体验著称的红豆居家，准确把握疫情之后的首个长假，推出 柔软居家服节 ，并联动全国2000多家门店，在逆势中掀起一波居家服的 热销风潮 。凭借独特产品特性，红豆居家全国线上火爆，线下门店更是创下6179万元的销售总额，较上年同期增长44%。其中，柔软居家服同期增长60%，婴儿绵柔软型文胸更是取得同期增长68%的亮眼成绩。

事实上，这并非红豆居家婴儿绵文胸第一次大规模圈粉女性用户了。在红豆居家于3月举办的 2020春夏新款婴儿绵柔软型文胸新品发布 直播中，就曾吸引了近43万粉丝观看，品牌推出的婴儿绵文胸在发布会上一经推出，便引发销售热潮，在红豆居家举办的柔软文胸节期间，婴儿绵文胸销售额突破2292万，大量网友及KOL晒单刷屏。

次次火爆购物节，频频圈粉女性用户，在产品同质化的内衣市场，婴儿绵文胸颇有些独孤求败的意味。那么，红豆居家的婴儿绵文胸是依靠什么俘获众多女性芳心的?

这要从文胸一直存在的消费痛点说起。事实上，柔软型内衣的爆发增长，与文胸市场产品与需求不匹配有一定关系。一直以来，中国文胸市场一直由国外品牌牢牢占据，根据相关统计数据，中国文胸市场品牌多达3000家，在这种背景下，内衣市场产品良莠不齐，诸多产品均未能走出产品同质化怪圈，真正解决亚洲女性用户诉求的文胸产品更是凤毛麟角，目前市面上仍旧存在大量文胸还是沿袭了传统的欧版钢圈、强聚拢等设计，这类文胸通常会压迫乳房，给女性带来极大的健康隐患。

红豆居家是一家以 柔软型内衣 为品牌定位，坚持用户思维，为用户解决痛点，提供舒适内穿体验的公司。在我国内衣市场，红豆居家开创主导了婴儿绵柔软型文胸、红豆绒柔软型内衣等，这些舒适健康的新品类内衣深受消费者喜爱，市场上收获了非常好的口碑。

五一期间销售火爆的婴儿绵文胸，是红豆居家通过深入洞察市场需求，结合消费者调研，创新研发推出的，是红豆居家最具代表性的内衣品类之一，其材质及制作理念规避了传统文胸的制作方式，该品类创新采用了3D立体模杯以及3级柔软里料，帮助现代女性实现 外在有型、内在柔软 的消费诉求，目前该产品已经成为千万女性舒适之选。凭借卓越产品力，婴儿绵文胸还获得 2018-2019中国内衣行业年度市场营销奖 柔软型文胸开创者 等荣誉。

好产品禁得起市场检验，婴儿绵文胸销量和人气背后，是婴儿绵文胸实实在在的好品质，对于用户来说，婴儿绵文胸已成为他们心中的品质代名词。如今，经济已经逐渐复苏，相信凭借柔软舒适的产品特性，婴儿绵文胸还将得到更多消费者的青睐。

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