今年最火的文创产品是什么？是雪糕，没有之一。一时之间仿佛万物皆可“被雪糕”，苏州的虎丘、狮子林、拙政园等景区也不例外，“全国文创雪糕大比拼”成了网络热门话题。据不完全统计，全国有上百种文创雪糕，年产量上千万支。文创雪糕走红，出乎很多人的意料。

雪糕以文创产品的形式走红，其实不算突然。虎丘、拙政园去年就推出了相关产品，但显然远没有今年这么大热。实际上，文创雪糕，与其说是一种比拼，不如说是彼此之间相互借鉴模仿的结果。而背后的原因，一方面是“来钱快”，文创雪糕的价格一般在15元以上，远比普通雪糕贵，而两者的成本则相差无几。在高额利润驱使下，景区当然会有动力。所谓的创意，其实大部分都是把热门景点的标志性图案微缩到雪糕上而已。另一方面，当前文创市场上，真正让游客能够接受的、打从心里喜欢的文创产品很少，文创雪糕实际上成了一种聊胜于无的替代品。从这点来说，景区赚了快钱，却实际上削弱甚至放弃了创意，最终也不能给景区的形象加分。

雪糕是一种季节性很强的产品，其附加值毕竟有限。文创雪糕，即使不是昙花一现，也终究登不了主流文创市场的大雅之堂。什么是文创？文化资源是文创产品的立足之本，创意才是文创产品的灵魂。跟风、“抄作业”虽然能够赚到快钱，但终究只是小生意，绝对不是决胜市场的王道。

景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、愿意再来。万物皆可“被雪糕”，是文创产品开发、创新能力不足的缩影。近年来景区景点旅游纪念品同质化现象严重，其实也是这个原因，不仅人造景观大同小异，而且旅游规划也如出一辙，就连买的所谓“土特产”“纪念品”，最后发现也是“义乌代工”，真正具有地方特色又创意十足的产品少之又少。这样不但不能促进景区高质量发展，反而影响了景区形象。（苏报融媒评论员 王嘉言）